Schlagwort-Archiv: #Content Marketing

Quelle: HubSpot, Smart Insights

Content Marketing: Hype kommt im Mainstream an

Die kommenden Monate sind für Content Marketing-Konzepte entscheidend. Denn der Trend ist im Mainstream der Unternehmenskommunikation angekommen – auf der Messe Dmexco hatte gefühlt jeder zweite Aussteller irgendwas mit Content Marketing am Hut. Wenn aber alle Markenartikler Geschichten erzählen und nützliche Inhalte bieten wollen, stellt sich die Frage: Wer soll das alles eigentlich lesen oder ansehen? Aus einer Strategie, die ja einst den Unterschied zu anderen Kommunikationskonzepten ausmachen sollte, wird plötzlich eine schwierige Aufgabe. Weiterlesen

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„Wir suchen jetzt noch den deutschen Kevin Spacey“

Wo immer ein Thema am Horizont auftaucht, ist eine Branchenveranstaltung dazu meist nicht allzu weit. Insofern ist es eigentlich erstaunlich, dass hierzulande  jetzt erst die ersten größeren Events zum Thema Content Marketing über die Bühne gehen – immerhin debattieren die Experte ja schon rund drei Jahre darüber. Dramaturgisch etwas unglücklich sind es nun gleich zwei Veranstaltungen binnen weniger Tage: die Content World am 12./13. Oktober in Frankfurt/Main und Content Marketing am 20. und 21. Oktober in Köln. Das letztgenannte Event wird von dem Fachblatt Horizont veranstaltet. Weiterlesen

FireShot Screen Capture #054 - 'Coca-Cola Journey, das Online-Magazin von Coca-Cola Deutschland__ Coca-Cola Deutschland' - www_coca-cola-deutschland_de

Der völlig überzogene Hype um die Online-Magazine

Drei Ereignisse, ein Trend, eine Geschichte. Diese hier lautet: Immer mehr Unternehmen starten thematisch übergreifende Online-Magazine. Quasi die Reinkultur des Content Marketings – Marken mutieren zu Medien. Zu den Vorreitern gehören Coca-Cola mit Journey, Saturn mit Turn On sowie Vodafone mit featured. Und wie zur Bestätigung der These gibt’s mit E-Plus und dem Magazin Curved einen weiteren Vertreter dieser Spezies. Die Praxis zeigt: Eine generelle Handlungsempfehlung lässt sich für Unternehmen daraus (bisher) kaum ableiten. Und das hat handfeste Gründe. Weiterlesen

Lidl: Große Content-Offensive zwischen Sein und Schein

Lidl wills wissen: Mit einer großen Kommunikationsoffensive will sich der Discounter in den Rank eines Marken-Unternehmens hieven. Viel Emotionen und Content-Tiefe sollen dabei helfen.

Lidl will’s wissen: Mit einer großen Werbe-Kampagne will sich der Discounter in den Rang eines Marken-Unternehmens hieven. Allerdings muss das milliardenschwere Unternehmen in den sozialen Medien und auf Blogs viel Häme für seine Kommunikation einstecken.

Billig war gestern, der Handels-Gigant Lidl will kein Hard-Discounter mehr sein und wirft auch online die große Content- und Werbemaschine an. Mit emotionaler Wucht und inhaltlicher Tiefe will sich Lidl vom Erzrivalen Aldi abgrenzen und zur Welt der Supermärkte aufschließen. Doch die Strategie, damit Content Marketing zu betreiben, birgt viele Risiken. Eine Analyse. Weiterlesen

Quelle: Namics

Content Marketing: Kein Hype, sondern Trend

Content Marketing wird von Unternehmen als Kommunikationsdisziplin längst ernst genommen. Das ist nicht wirklich überraschend. Überraschend aber ist: Der Corporate Blog ist unter den befragten Unternehmen nicht gerade verbreitet. Wieso das denn? Wir interpretieren einige Ergebnisse aus einer Studie des Webdienstleisters Namics. Weiterlesen

Barbara Ward

Content Curation: So werden Sie zum Vordenker

Zum Thema Content Marketing wurde schon eine Menge veröffentlicht. Doch der Informationsbedarf ist nach wie vor groß, weshalb nun auch Barbara Ward ein Buch publiziert, „Fit für Content Marketing“ heißt der Fachtitel, der Wert auf Praxisbezug legt. In einem Kapitel setzt sich die Medienwissenschaftlerin und Werbeexpertin mit dem Thema „Content Curation“ auseinander. brandiz fasst vorab die interessantesten Thesen zusammen. Weiterlesen

Neuer Tech-Blog am Start: Turn on soll mit hochwertigen Inhalten die Marke Saturn aufwerten. Die Redaktion stammt von dem Contentproduzenten Content Fleet.

Blog Turn on: Redaktion für die Verkaufsmaschine Saturn

Mit Turn on rollt der Elektronikhändler Saturn seine Content-Strategie auch auf die Corporate-Blog-Ebene aus. Die Plattform überzeugt in Sachen Gestaltung, Bewegtbild und Redaktion. Die Inhalte werden auch über andere Kanäle bespielt – demnächst vielleicht sogar in den Geschäften.

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