Archiv für den Autor: Helmut van Rinsum

Quelle: HubSpot, Smart Insights

Content Marketing: Hype kommt im Mainstream an

Die kommenden Monate sind für Content Marketing-Konzepte entscheidend. Denn der Trend ist im Mainstream der Unternehmenskommunikation angekommen – auf der Messe Dmexco hatte gefühlt jeder zweite Aussteller irgendwas mit Content Marketing am Hut. Wenn aber alle Markenartikler Geschichten erzählen und nützliche Inhalte bieten wollen, stellt sich die Frage: Wer soll das alles eigentlich lesen oder ansehen? Aus einer Strategie, die ja einst den Unterschied zu anderen Kommunikationskonzepten ausmachen sollte, wird plötzlich eine schwierige Aufgabe. Weiterlesen

Corporate Blog der Mibelle Group

Corporate Blog der Mibelle Group: Keine Marketingparolen

Die Mibelle Group aus der Schweiz ist einer jener Hidden Champions, die  – vom Verbraucher weitgehend unbemerkt – zahllose Produkte des täglichen Lebens liefern. Die Unternehmensgruppe hat rund 1000 Angestellte, die die unterschiedlichsten Produkte aus den Bereichen Kosmetik, Haut- und Körperpflege, Reinigungsmittel und Speisefette herstellen und vertreiben. In Europa ist das Unternehmen mit Hauptsitz in Buchs damit die Nummer drei unter den Eigenmarkenherstellern. Auch die Forschung ist ein wichtiger Zweig des Unternehmens. Der Umsatz der Gruppe liegt mittlerweile bei 381 Millionen Euro. Vor einigen Monaten hat sich die Mibelle Group intensiv mit ihrer Kommunikationsstrategie befasst. Weiterlesen

Quelle: Namics

Content Marketing: Kein Hype, sondern Trend

Content Marketing wird von Unternehmen als Kommunikationsdisziplin längst ernst genommen. Das ist nicht wirklich überraschend. Überraschend aber ist: Der Corporate Blog ist unter den befragten Unternehmen nicht gerade verbreitet. Wieso das denn? Wir interpretieren einige Ergebnisse aus einer Studie des Webdienstleisters Namics. Weiterlesen

Barbara Ward

Content Curation: So werden Sie zum Vordenker

Zum Thema Content Marketing wurde schon eine Menge veröffentlicht. Doch der Informationsbedarf ist nach wie vor groß, weshalb nun auch Barbara Ward ein Buch publiziert, „Fit für Content Marketing“ heißt der Fachtitel, der Wert auf Praxisbezug legt. In einem Kapitel setzt sich die Medienwissenschaftlerin und Werbeexpertin mit dem Thema „Content Curation“ auseinander. brandiz fasst vorab die interessantesten Thesen zusammen. Weiterlesen

Intersport Blog

Intersport Blog: „Bereit, Fehler zu machen“

Ende vergangenen Jahres erweiterte Intersport seine Multichannel-Welt um einen weiteren Medienkanal: Rechtzeitig zur Vorweihnachtszeit startete der Zusammenschluss von deutschlandweit 1500 Sportfachgeschäften einen Corporate Blog. Erzählt werden sollen dort die vielen Geschichten, die sich im Zusammenspiel von Händlern, Geschäftspartnern und Kunden ergeben. So soll eine Plattform zum Austausch auf Augenhöhe entstehen. Weiterlesen